MOREL dévoile sa nouvelle identité : un retour aux sources, plus contemporain que jamais
Le 16 février marque une étape majeure dans l’histoire de la marque Morel. La maison française présente officiellement son nouveau nom et son univers graphique, aboutissement d’un travail stratégique engagé aux côtés de l’agence Saint-Lazare, pour s’affirmer sur le marché de la cuisine et de l’aménagement intérieur premium.
Ce rebranding vise à remettre au premier plan l’humain et la noblesse du geste, dans une approche de la création qui privilégie la patience, la justesse et la valeur du détail. La marque défend ainsi un design de conviction, capable de concilier savoir-faire artisanal, fabrication locale et engagement sociétal.
- « Concevoir et fabriquer des espaces de vie singuliers, beaux et justes »
La vision de la marque tient en une phrase. Elle exprime une manière de penser l’habitat où la fonction, l’esthétique et la qualité d’exécution priment sur l’esbroufe.
Fabriquer en France, choisir des matériaux pérennes, privilégier l’équilibre des lignes : autant de convictions qui guident le développement de chaque projet.
- De « Cuisines Morel » à « Morel », tout simplement.
La marque simplifie son nom. Un choix fort qui traduit l’élargissement naturel de son territoire : accompagner l’ensemble des espaces de la maison et répondre à une demande croissante de projets d’aménagement globaux, cohérents et bien pensés.
- Un logo entre héritage et modernité
Le nouveau logo-texte remet le nom au centre. Sa construction typographique puise dans les premiers signes historiques de la maison tout en adoptant une expression résolument contemporaine. Robustesse, sobriété, élégance : trois qualités qui caractérisent autant le dessin du logo que les produits qu’il signe. Le orange, couleur signature de la marque depuis les années 1970, se pare de tonalités de brun chaud pour faire référence au savoir-faire unique sur le bois.
- Une signature qui revendique le temps long
La signature choisie – « Cuisines et aménagements sur-mesure, depuis 1932 » – rappelle une réalité rare dans le secteur : une expertise quasi centenaire dans la création de mobilier sur-mesure. Cette profondeur historique nourrit la crédibilité de la marque et sa capacité à accompagner durablement clients et partenaires.
- Un rebranding porté par des nouveautés fortes en matière de création
· Cinq ambiances signatures pour inspirer les intérieurs de demain !
En collaboration avec Inside Closet, Morel dévoile cinq univers construits autour de façades emblématiques de la collection. Pensées comme de véritables partitions décoratives, ces propositions associent matières, couleurs et accessoires afin d’aider chacun à composer un intérieur singulier, cohérent et résolument dans l’air du temps.
- « Juste Mesure » : célébrer le slow déco
La marque lance également sur ses réseaux une mini-série réalisée avec la céramiste Marion Graux. Baptisé Juste Mesure, ce programme met en lumière une autre manière d’habiter : prendre le temps, privilégier les objets qui ont du sens, réconcilier usage et beauté.
- Une montée en gamme produit affirmée
Le dévoilement de l’identité accompagne l’arrivée de nombreuses évolutions concrètes, parmi lesquelles :
- intégration de taquets d’étagères invisibles,
- introduction d’un nouveau range-couverts en bois massif,
- retour des meubles galbés,
- développement de solutions dédiées au rangement discret de l’électroménager.
Enfin, une refonte complète de l’offre d’aménagements intérieurs est engagée. Elle sera soutenue par de nouveaux outils permettant de concevoir un dressing en quelques minutes, là où plusieurs heures étaient auparavant nécessaires.
- Une transformation visible dans tout le réseau
À compter de ce dévoilement, l’ensemble des prises de parole évolueront progressivement : façades de magasins, outils de vente, supports digitaux, catalogues et dispositifs de présentation.
- Ouvrir un nouveau chapitre
Cette nouvelle identité accompagne l’ambition de développement de Morel et son désir de rassembler autour d’une vision claire : créer des lieux de vie qui traversent le temps, portés par une fabrication maîtrisée et une esthétique durable.
- À propos de Morel
C’est en défendant la manufacture française à travers des collections inspirantes et une recherche constante d’innovation, que Morel se fait une place de choix dans l'univers de la cuisine et des aménagements premiums. Capitalisant sur son expertise tout en restant à l’écoute des tendances, la marque enrichit ses collections grâce à des collaborations avec des designers de renom afin d'offrir des solutions personnalisées qui reflètent le caractère unique de chaque projet, tout en préservant la beauté de la "belle fabrique".
Morel fabrique fièrement ses meubles sur-mesure dans ses manufactures de Bretagne et de Haute-Savoie. Fondée en 1932, l’entreprise est aujourd’hui dirigée par Stéphane Treboux qui en a repris les rênes après l’avoir intégrée en tant qu’apprenti menuisier à l’âge de 17 ans. Fort d’un réseau de plus de 60 magasins sous enseigne sur l’ensemble du territoire, la marque s'appuie sur un modèle de proximité et sur un accompagnement qualitatif et personnalisé de ses clients.
www.cuisines-morel.com // @cuisines_morel